CPM क्या है? |What is CPM?

CPM, digital marketing मे उपयोग किया जाने वाला एक शब्द है जिसका full form-Cost Per Mill है,

CPM का अर्थ प्रति हजार इंप्रेशन की लागत है और आमतौर पर इसका उपयोग यह मापने के लिए किया जाता है कि आपके विज्ञापन या मार्केटिंग पीस ने कितने हजारों लोगों पर छाप Impression छोड़ी है

CPM का उपयोग आमतौर पर उन अभियानों में किया जाता है, जिन्हें हज़ारों लोगों द्वारा देखे जाने के लिए डिज़ाइन किया गया है। यहां देखें कि यह वास्तव में कैसे काम करता है, यह किस तरह के अभियानों में सबसे अच्छा काम करता है और परिणाम कहां से आते हैं। हम यह भी देखेंगे कि सीपीएम डिजिटल मार्केटिंग से कैसे संबंधित है और यह एक व्यापक कंपनी मार्केटिंग रणनीति में कैसे फिट बैठता है।

CPM कैसे काम करता है? |How does CPM work?

सीपीएम एक बहुत ही पारंपरिक ऑनलाइन मार्केटिंग मीट्रिक है, जिसमें कंपनियां अपने विज्ञापन के विचारों के लिए भुगतान करती हैं। इसका मुख्य रूप से विज्ञापन मीडिया चयन, वेब ट्रैफ़िक से संबंधित मार्केटिंग और ऑनलाइन विज्ञापन में उपयोग किया जाता है। एक बेहतरीन उदाहरण जिससे कई कंपनियां परिचित हो सकती हैं, वह है Google Ads। यह प्लेटफॉर्म सीपीएम और सीपीसी के आधार पर काम करता है

चूंकि एक छाप इतनी छोटी चीज है, इसलिए इन संख्याओं को आम तौर पर हजारों या अधिक में मापा जाता है। मूल्य प्रति क्लिक मॉडल के विपरीत, प्रति हजार इंप्रेशन मॉडल की लागत कंपनी के बारे में बहुत उच्च स्तर की जागरूकता को मापती है।

प्रति हजार छापों की लागत कैसे मापी जाती है? विशिष्ट सूत्र है:

प्रति इंप्रेशन मूल्य = विज्ञापन लागत / 1000 इंप्रेशन [Cost per impression = Advertising cost / 1000 Impressions]

Propeller Ads-for publisher earning platform

यह CPM इस मीट्रिक के इर्द-गिर्द बनी सभी रणनीतियाँ, विधियाँ और अभियान CPM हैं। इस समीकरण से सबसे अच्छे परिणाम Digital Marketer के साथ मिलते हैं जिन्होंने इसे अन्य कंपनियों और खुद के लिए सफलता में लिया है

सीपीएम डिजिटल मार्केटिंग से कैसे संबंधित है?

CPM रणनीतियाँ जागरूकता और ब्रांड पहचान बढ़ाने का एक शानदार तरीका हैं। यह जागरूकता उन लोगों को प्रेरित करती है जो पेश किए जा रहे समाधान के प्रकार की तलाश में हैं।

Digital Marketing में बहुत सी अलग-अलग चीजें शामिल हैं। इनमें से एक कंपनी, उत्पाद या ब्रांड के बारे में निम्न-स्तरीय जागरूकता है। यहीं से CPM रणनीतियाँ डिजिटल मार्केटिंग प्रयासों को अगले स्तर तक बढ़ा सकती हैं। अगर कोई किसी कंपनी के बारे में नहीं जानता है और ना ही उनके उत्पाद के बारे मे , तो ग्राहक कहां से आएंगे?

उदाहरण के लिए, एक कंपनी जिसने एक नए प्रकार का बॉलपॉइंट पेन बनाया है, जागरूकता बढ़ाने के लिए कई अलग-अलग वेबसाइटों पर सीपीएम अभियान चला सकती है। चूंकि बहुत से लोग बॉलपॉइंट पेन का उपयोग करते हैं, इसलिए वे इस अभियान में बाजार में एक अलग पेन के बारे में जागरूकता बढ़ाना चाहते हैं। पेन के बारे में पर्याप्त लोगों को जानने के बाद, वे अपने ग्राहक आधार के सबसेट के लिए अपील करने के लिए डिज़ाइन किए गए अधिक लक्षित शुरू कर सकते हैं।

सीपीएम को प्रभावित करने वाले कारक-

Digital Marketing ads tool

ऐसे कई कारक हैं जो सीपीएम के मूल्य को प्रभावित कर सकते हैं।

Geography : औसत सीपीएम इस बात से प्रभावित होगा कि किसी देश में ऑनलाइन उद्योग कितना विकसित है, और उस देश के निवासियों की खर्च करने की शक्ति। अमेरिका, यूरोप, ऑस्ट्रेलिया या जापान में CPM औसतन मिस्र या ब्राजील की तुलना में अधिक होगा।

Device:   CTR और रूपांतरण दर के कारण मोबाइल उपकरणों पर दिखाए जाने वाले विज्ञापनों का CPM डेस्कटॉप की तुलना में कम होता है।

Website topic and quality: Niche publisher उच्च सीपीएम प्राप्त करने में सक्षम हैं, क्योंकि उनके पास एक सामान्य समाचार साइट की तुलना में अधिक खंडित और सजातीय दर्शक होते हैं। इसलिए उच्च गुणवत्ता वाली वेबसाइटें उच्च कीमतों को भी नियंत्रित करने में सक्षम होती हैं।

Ad size: औसतन, बड़े विज्ञापन प्रारूपों का सीपीएम अधिक होता है, क्योंकि वे अधिक प्रमुख होते हैं और उपयोगकर्ता को लुभाने की अधिक संभावना होती है। लेकिन सबसे आम विज्ञापन आकार मे  भले ही सबसे बड़े न हों,  लेकिन उच्च सीपीएम उत्पन्न भी  कर सकते  हैं।

Past performance:  Advertiser ट्रैफ़िक की गुणवत्ता को महत्व देते हैं और उन साइटों में प्लेसमेंट के लिए उच्च सीपीएम का भुगतान करने के इच्छुक हैं जो रूपांतरण और उच्च ROI प्रदान करते हैं।

Number of ad units on page :Page  पर अधिक संख्या में विज्ञापन unit  CPM दरों को कम कर देंगी। एक बड़ी आपूर्ति के परिणामस्वरूप उन विज्ञापन unit के लिए कम बोली लगेगी

Seasonality:  विभिन्न उद्योगों के भीतर traffic में कुछ Seasonality होता है, जिससे सीपीएम दरों में बदलाव होता है। गर्मियों में खर्च में कमी देखी जा सकती है, खासकर यूरोप में क्योंकि कई लोग छुट्टियों के लिए काम से समय निकालते हैं।

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